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《上海律師》
法治聚焦
熱播影視劇充斥大量吸煙場景誤導青少年 法規(guī)滯后
日期：2011-06-15 閱讀：2,821次
專家呼吁盡快修訂煙草廣告法規(guī)
今天，在中國政法大學舉辦的“煙草廣告法律規(guī)制研討會”上，與會專家、學者表示，煙草廣告的負面影響極大，尤其是對青少年的危害不容小覷，而目前我國尚缺乏對煙草廣告的有力監(jiān)管，亟須修訂現(xiàn)行的廣告法律法規(guī)，全面禁止和規(guī)范以各種形式出現(xiàn)的煙草廣告、促銷和贊助。
2006年1月9日，世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》（以下簡稱《公約》）正式在我國生效。根據(jù)《公約》第13條及其實施準則的要求，各締約國應在《公約》生效的5年內(nèi)，采取適宜的立法、行政措施，全面禁止煙草廣告、促銷和贊助。2011年1月9日，我國宣布在國內(nèi)各公共場所實行全面禁煙。
變相煙草廣告在各地泛濫
北京市工商局廣告監(jiān)測中心主任魏燕芳告訴記者，“我國嚴禁在五大媒體、四類公共場所出現(xiàn)煙草廣告?！爆F(xiàn)行《廣告法》第18條明確規(guī)定，“禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告，禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告。煙草廣告中必須標明‘吸煙有害健康’”。
魏燕芳稱，北京市對于煙草廣告的管理非常嚴格，每天24小時有專人對各類廣告的發(fā)布情況進行監(jiān)測，其中，煙草廣告是工商局廣告監(jiān)測的重點之一。
“北京市對于煙草企業(yè)廣告申請的審批非常嚴格，依據(jù)《北京市煙草廣告管理暫行辦法》，北京市嚴禁煙草企業(yè)在戶外做煙草廣告，嚴禁各種文化活動以煙草企業(yè)冠名、冠杯”，魏燕芳說。
雖然法律規(guī)定五大媒體、四類公共場所嚴禁出現(xiàn)煙草廣告，但仍有以下幾種情形例外。魏燕芳說，煙草專賣店、煙草銷售柜臺等經(jīng)營場所可以出現(xiàn)煙草廣告，但是不可以超出柜臺、店面范圍。
此外，煙草企業(yè)可以在媒體上刊登企業(yè)啟事、聲明，目前還可以出資做公益廣告，“但不能在廣告中出現(xiàn)其煙草產(chǎn)品的包裝、名稱等標識?！?/font>
魏燕芳告訴記者，對于當前出現(xiàn)的一些變相煙草廣告，工商部門在監(jiān)督尺度上尚難以嚴格把握。
“一些企業(yè)除了生產(chǎn)煙草，可能還生產(chǎn)服裝等其他產(chǎn)品，或者一些公司直接更名為文化傳播公司、實業(yè)公司，我們不能因為其生產(chǎn)煙草產(chǎn)品而禁止它為其他產(chǎn)品或以其他名義發(fā)布廣告、進行宣傳”，魏燕芳稱，“這種煙草企業(yè)打擦邊球的宣傳非常普遍”。
對于一些煙草企業(yè)參與公益活動，或通過為公益、文化項目提供贊助來進行宣傳的行為，魏燕芳表示，“公益廣告或公益活動確實不應該再讓煙草企業(yè)參與，尤其是一些與教育相關(guān)的公益項目?！?/font>
中國疾病預防控制中心主任楊功煥也表示，我國既然已經(jīng)成為《煙草控制框架公約》的締約國，就應該嚴格按照《公約》要求，及時修訂、完善控煙法律法規(guī)。
楊功煥說，目前，媒體上的煙草廣告沒有全面消除，煙草企業(yè)的戶外廣告更是隨處可見，大量間接煙草廣告、促銷、贊助的形式花樣百出。比如，一些煙草企業(yè)贊助全國性體育賽事、出資興建希望小學，都有很明確的廣告、促銷涵義在內(nèi)，以此實現(xiàn)了大范圍的品牌傳播效果。
煙草廣告過度暴露對青少年造成不良影響
中國疾控中心控煙辦肖琳副研究員通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前我國煙草廣告的暴露情況非常嚴重。她說，“雖然《廣告法》禁止在五大媒體、四類公共場所發(fā)布煙草廣告，但在我國各個省市，仍能看到以多種多樣形式出現(xiàn)的煙草廣告?！?/font>
肖琳稱，高速公路上經(jīng)常有煙草企業(yè)的廣告牌，出租車玻璃上也有煙草企業(yè)的廣告語，此外，一些城市的街頭、媒體上，煙草企業(yè)廣告也是比比皆是?！跋嚓P(guān)法律法規(guī)應廣泛禁止所有形式的煙草廣告促銷和贊助，但目前，我們對很多間接的煙草廣告形式?jīng)]有明確界定?！?/font>
肖琳說，煙草公司否認他們是以年輕人為目標，宣傳煙草廣告、促銷和贊助只是為了鼓勵成年吸煙者從一個煙草品牌轉(zhuǎn)向另一個煙草品牌，或者嘗試新的煙草品牌，對青少年開始吸煙沒有影響。
但通過一項在杭州、太原和貴陽三城市進行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青少年對煙草廣告促銷活動的接受程度與開始吸煙之間存在顯著的正相關(guān)系，煙草廣告、促銷等活動可能鼓勵青少年開始吸煙。
這項專門針對三座城市1萬余名在校中學生的調(diào)查顯示，88.9%的調(diào)查對象在調(diào)查前30天內(nèi)看到過煙草廣告、促銷和贊助，其中煙草廣告最常出現(xiàn)的地方是零售商店，其次是戶外廣告牌，電視和網(wǎng)絡(luò)居第三位。22.6%的調(diào)查對象稱，見過分支銷售卷煙（煙草企業(yè)或零售商針對購買力低的群體采取的銷售手段），13.5%的調(diào)查對象稱，在過去30天見過與煙草品牌和企業(yè)相關(guān)的體育活動或賽事等。
“2010年全球成人煙草中國部分調(diào)查結(jié)果表明，24.7%的成人在過去30天中看到過煙草廣告、促銷和贊助，而此次在青少年中的調(diào)查顯示，煙草廣告暴露率為88.9%，這提示青少年可能會比成人更容易注意到身邊的煙草廣告、促銷和贊助，”肖琳說。
對此，楊功煥表示，煙草廣告管理部門應充分考慮煙草廣告、促銷和贊助對青少年可能造成的危害，盡快根據(jù)《公約》及其實施準則的要求，完善《煙草廣告管理辦法》，并就《廣告法》相關(guān)內(nèi)容提出修改意見。
同時，對于一些熱播的影視劇中充斥著大量吸煙場景的問題，楊功煥認為，這些“煙味十足”的鏡頭也會誤導青少年。廣電總局近期發(fā)布的《關(guān)于嚴格控制電影、電視劇中吸煙鏡頭的通知》就明確規(guī)定，“電影和電視劇中不得出現(xiàn)煙草的品牌標識和相關(guān)內(nèi)容，及變相的煙草廣告。”
“應對間接煙草廣告給予一個明確的定義，全面杜絕煙草企業(yè)借助各種傳播形式的變相宣傳”。肖琳說，“我們應該給青少年營造一個無煙草廣告、促銷和贊助的清新環(huán)境?！?/font>
控煙廣告法規(guī)滯后
楊功煥說，目前我國的相關(guān)政策與《公約》的要求仍有很大差距，《公約》為煙草廣告的控制提供了很多明確的要求和界定，我國在修訂法律法規(guī)時，應充分參考《公約》的要求。
對于煙草廣告法律法規(guī)的修訂，中國政法大學法治政府研究院王青斌副教授提出，煙草企業(yè)的促銷和贊助行為也應列入《廣告法》的禁止之列。
王青斌說，目前我國法律對于煙草廣告予以禁止的范圍非常有限?！稄V告法》除禁止在媒體和公共場所發(fā)布煙草廣告外，其他變相的廣告形式（如派發(fā)印有煙草廣告的購物袋、派發(fā)宣傳冊、向中學生贈送香煙等）都在合法之列，未被禁止和監(jiān)管。
“禁止范圍有限導致了現(xiàn)在我國各種變相、隱性煙草廣告的泛濫”，王青斌說，《廣告法》第2條規(guī)定，“廣告是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告?！?/font>
一些煙草企業(yè)雖不直接做煙草產(chǎn)品廣告，但其推出的企業(yè)經(jīng)典廣告語如“心有白沙，我心飛翔”、“山高人為峰”等，卻在媒體上頻繁出現(xiàn)、大量傳播，“我認為，這種隱形廣告完全可以理解為間接的煙草廣告?！?/font>
王青斌認為，目前間接煙草廣告泛濫的情況說明了相關(guān)部門的監(jiān)管、執(zhí)法效果不佳。“現(xiàn)行法律體制下，相關(guān)部門對煙草廣告的監(jiān)管力度明顯不足，并且缺乏公眾監(jiān)督機制。”
相比《廣告法》等法律法規(guī)的滯后，王青斌認為，一些地方的立法卻有所突破，比如《廣州市控制吸煙條例》第20條就明確規(guī)定，“禁止在戶外和公共場所設(shè)置煙草廣告。禁止煙草制品生產(chǎn)者、經(jīng)營者派贈煙草制品”等。
對于未來禁止煙草廣告的立法問題，王青斌建議《廣告法》可以以概括的形式禁止一切煙草廣告，國家工商總局等部門再配以具體的規(guī)章制度，以細化煙草廣告的認定標準、形式及處罰辦法等。
目前我國《廣告法》第42條規(guī)定，“由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責令負有責任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款?！睂Υ耍跚啾笳J為，應設(shè)置更加嚴厲的處罰措施，“沒有明確的下限規(guī)定，很容易讓煙草企業(yè)規(guī)避處罰，應設(shè)置一個最低罰款數(shù)額，并將‘可以并處’改為‘并處’，明確執(zhí)法機制，加大處罰力度?！?/font>
對此，魏燕芳主任也表示，“與煙草廣告?zhèn)鞑サ挠绊懥臀：π韵啾?，目前《廣告法》的罰款力度還比較輕，而且，對于實力雄厚的煙草企業(yè)來說，這一點點罰款實在是無關(guān)痛癢。”（梅軼竹）
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